Le marché de la publicité en ligne fait partie des cibles privilégiées de Publicis et on gardera donc un œil attentif à son évolution et à la hausse de la demande dans le domaine de la communication digitale.
D’une manière générale, l’implantation de Publicis dans les pays émergents est aussi une donnée à surveiller de près étant donné que les besoins en publicité et marketing y sont en pleine croissance depuis quelques années.
En ce qui concerne les marchés les plus matures, ils seront également à surveiller car leur croissance est en berne et leurs besoins en publicité baissent de plus en plus. On assiste en effet à un phénomène de saturation qui limite la croissance du groupe.
Enfin, il faudra également prendre le temps de surveiller la concurrence de ce secteur d’activité et les publications et résultats des différents acteurs dans le domaine de la publicité dans le monde
Publicis est actuellement le leader du secteur de la communication en France et le 3ème groupe au monde. La grande majorité de son chiffre d’affaires est généré par les services de communication numérique, mais il propose aussi des prestations de publicité, des services marketing ou de la création et gestion de médias.
Basé en France, Publicis réalise la plus grande partie de ses bénéfices en Amérique du Nord, avant l’Europe ou encore l’Asie-Pacifique, l’Amérique Latine ou le Moyen-Orient et l’Afrique.
Le groupe Publicis emploie actuellement 77 574 personnes à travers le monde dont la plupart en France.
Nous vous proposons maintenant de partir à la découverte des principaux concurrents actuels du groupe Publicis avec une présentation des grands acteurs de ce marché qui peuvent lui opposer une concurrence féroce :
Cette entreprise américaine est spécialisée dans la création et le maintien de programmes de fidélisation et de marketing comme l’émission de cartes de crédit maison ou la mise en œuvre de marketing direct. Dans le but d’atteindre ses objectifs, la société s’appuie sur des analyses des habitudes des consommateurs pour ses clients corporatifs. La société emploie 7 400 personnes.
Cette autre société est une holding appartenant au deuxième plus grand réseau d’agences de publicité et de communication dans le monde tout comme Publicis. Omnicom exerce ainsi des activités dans tous les métiers de la communication dont la publicité, le marketing direct, les relations publiques, le lobbying, les services marketing, la communication interactive et l’achat d’espace.
Ce groupe français est un groupe de conseil en communication qui détient notamment la filiale et agence de publicité Havas Worldwide, anciennement appelée Euro RSCG aux Etats-Unis. Il propose aussi des achats d’espace média avec Havas Media. Une première société Havas a existé par le passé entre 1835 et 1998 avant d’être rachetée par la Compagnie Générale des Eaux devenue Vivendi et il a aussi existé une ancienne filiale de cette société portant le nom d’Havas Advertising et qui a été revendue par Vivendi en 2002 et a pris le nom d’Havas. Actuellement, Havas est le premier groupe publicitaire de France et se positionne à la sixième place du classement mondial. Il a été coté sur la Bourse d’Euronext jusqu’en 2017.
Un autre concurrent de Publicis est l’agence de communication américaine Interpublic. Cette société a été créée en 1961 et est cotée sur le marché boursier de New-York sous le code IPG.
Enfin, le dernier concurrent majeur de Publicis est le groupe de publicité japonais Dentsu qui est leader de son marché au Japon en termes de chiffre d’affaires et le cinquième sur le plan mondial.
Publicis a su mettre en place différents partenariats stratégiques au cours des dernières années dont les alliances suivantes.
En 2007, le groupe Publicis s’était allié au groupe Dassault dans le cadre de la création d’une coentreprise baptisée 3dswym détenue à 51% par Publicis et 49% par Dassault et dont le but est d’associer les connaissances consommateurs de Publicis aux connaissances technologiques de Dassault en matière de technologie 3D.
En 2008, Publicis s’est également allié à une entreprise chinoise spécialisée dans les solutions interactives, Energy Source.
Il y a de cela quelques années, Publicis avait créé une coentreprise avec le groupe publicitaire japonais Dentsu, baptisée Dentsu Razorfish qui est devenue par la suite une entité indépendante suite au rachat des parts de Publicis par le japonais.
Tout d’abord, il faut souligner le positionnement très intéressant du groupe Publicis dans son secteur d’activité et sur le plan international. En effet, Publicis se classe actuellement en troisième position du secteur de la publicité dans le monde après ses deux concurrents WWP et Omnicom.
Les analystes soulignent également comme un point fort intéressant la nouvelle organisation mise en place par le groupe Publicis suite au rachat de la société américaine Sapient. En effet, cette nouvelle organisation présente un équilibre intéressant entre les activités liées à l’analogique qui représentent maintenant 45% des activités totales et qui correspondent aux activités classiques de publicité, et les activités liées au digital. Ce second secteur est en effet un secteur en pleine croissance qui génère des revenus de plus en plus importants.
Le groupe Publicis bénéficie également d’un positionnement très intéressant sur le marché américain. Il réalise en effet plus de 53% de ses revenus en Amérique du Nord. Le positionnement européen est également appréciable avec 29% des revenus générés sur le continent. Ces deux marchés sont d’une importance capitale puisqu’ils génèrent des marges très intéressantes. Notons que le troisième plus grand marché du groupe est celui de l’Asie-Pacifique qui génère 11% des revenus de l’entreprise.
On peut également citer comme un atout sérieux du groupe Publicis la qualité de la direction de l’entreprise, saluée à de nombreuses reprises par les professionnels et investisseurs et qui offre une vision stratégique qui a déjà fait ses preuves.
Enfin, les actionnaires et investisseurs en Bourse apprécient également fortement la situation financière très stable et saine de l’entreprise et ce, malgré une hausse du niveau d’endettement. Le dividende a ainsi progressé de manière très intéressante durant ces dernières années. On remarque aussi que la marge d’exploitation repart aussi en hausse et tend à retrouver les niveaux observés il y a une dizaine d’années.
Comme vous pouvez vous en apercevoir à la lecture des éléments cités ci-dessus, le groupe Publicis bénéficie de nombreux atouts en ce qui concerne son évolution future. Aussi, il peut être tentant de prendre une position à la hausse sur le long terme par le biais des CFD de votre broker en ligne. Mais avant de vous lancer dans cette stratégie, prenez le temps de bien étudier les quelques défauts de cette valeur et les points susceptibles de nuancer cette hausse.
Tout d’abord, on notera que le marché de la publicité connait, depuis quelques années, une récession importante, notamment dans les pays matures. En ce qui concerne les pays émergents, ce marché montre une volatilité importante qui est aussi un facteur de risque. Par exemple, on observe un net repli des activités du groupe Publicis au Royaume-Uni et aux Etats-Unis, qui dénote bien de cette situation.
Le groupe Publicis enregistre également des pertes de budget récurrentes qui pèsent de manière systématique sur les activités des années futures et qu’il faut prendre en compte.
Le groupe Publicis exerce ses activités au travers de plusieurs filiales dans des segments différents. On retrouve ainsi pour les réseaux internationaux les filiales Leo Burnett Worldwide, Publicis Worldwide et Saatchi & Saatchi Worldwide. Pour les médias, on trouve les filiales Starcom MediaVestGroup, ZenithOptimedia et Médias & Régies Europe. Pour les agences spécialisées en marketing, on retrouve les filiales Digitas, Razorfish, MSLGroup, Publicis Net, Publicis Modem, Ysssup Research. Et en ce qui concerne l’informatique, on retrouve la société Technology.
Actuellement, le capital du groupe Publicis est réparti entre plusieurs grands actionnaires dont Elisabeth Badinter avec 7.10% des parts, Harris Associates avec 5.45% des parts, Dnca Finance avec 2.68%, Fil Investment Advisors avec 2.49%, The Vanguard Group avec 2.46%, Maurice Lévy avec 1.95%, Publicis Groupe en autocontrôle avec 1.84%, Norges Bank Investment Management avec 1.75%, Invesco Asset Management avec 1.50% et Schroder Investment Management avec 1.46%.
Pour savoir quelles seront les prochaines tendances de l’action Publicis, même s’il est impossible d’avoir des certitudes à cet égard, vous devez réaliser des analyses précises de son cours en utilisant conjointement les signaux obtenus par le biais de l’analyse technique et ceux obtenus par le biais de l’analyse fondamentale. Vous pouvez également réaliser une analyse de la concurrence et une analyse financière de cette société.
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