Tout d’abord et étant donné que Seb est actuellement soumis à une hausse du prix des matières premières qu’il utilise pour sa production, on suivra de près les stratégies qu’il mettra en place dans le but de préserver ses marges.
De la même manière, il faudra garder une attention toute particulière sur le marché des changes et notamment sur la valeur de l’euro face au yuan qui concerne 15% des ventes, contre le real brésilien qui concerne 8% des ventes, le rouble qui concerne 6% des ventes et la livre turque ainsi bien entendu que le dollar américain.
Il faudra aussi suivre de près la concurrence directe du groupe et notamment la croissance très forte de la part des entreprises allemandes qui sont très bien positionnées à la fois en Europe mais aussi en Chine ou au Vietnam.
Le groupe Seb est un groupe français spécialisé dans la production et la commercialisation de petits équipements domestiques. En réalité, le groupe Seb est même aujourd’hui le leader de ce secteur d’activité dans le monde. Pour atteindre ce positionnement de numéro un mondial, Seb a pu compter sur la commercialisation de ses produits sous différentes marques dont bien entendu la marque Seb mais aussi les marques Tefal, Moulinex, Krups, Rowenta, All-Clad, Arno, Calor ou encore Lagostina. Pour mieux comprendre quels sont les produits fabriqués et vendus par le groupe Seb, on peut les répartir en 5 groupes différents que voici :
Actuellement, le groupe Seb est à la tête de plus d’une quarantaine de sites de production à travers le monde. Géographiquement parlant, son chiffre d’affaires est également bien réparti dans le monde avec plus de 55% de son chiffre d’affaires réalisé en Europe-Moyen-Orient-Afrique, 20% du CA en Chine et 9% dans le reste de l’Asie, 10% en Amérique du Nord et 6% en Amérique du Sud.
Si Seb est actuellement le numéro un mondial de son secteur d’activité et se positionne en tant que leader ou à la seconde place de la plupart de ses segments de produits, il n’est toutefois pas le seul à exercer ses activités dans le domaine du petit équipement domestique. Il doit en effet composer avec une concurrence plutôt importante de la part d’autres géants de ce secteur que nous vous proposons de découvrir plus en détails ici.
Le premier grand adversaire de Seb est sans aucun doute son concurrent allemand, le groupe Bosch qui est une multinationale crée en 1886 et qui exerce diverses activités. Bosch est bien entendu avant tout connu pour ses appareils électroménagers et ses articles d’outillage mais il est également un équipementier automobile important et un spécialiste des techniques de sécurité industrielles et du bâtiment ainsi que des méthodes d’emballage.
Un autre concurrent dont vous devez tenir compte lors de vos analyses du groupe Seb est le groupe néerlandais Philips qui est une société technologique connue dans le monde entier et également l’un des leaders dans le domaine de l’électroménager. Mais le groupe Philips est également un spécialiste de l’équipement médical et de l’éclairage dans le monde. Ce groupe exerce actuellement ses activités dans plus de 100 pays différents. On étudiera ici plus spécifiquement la section consacrée aux produits grand public de ce groupe.
Enfin, le groupe italien De’Longhi est également un concurrent direct du groupe Seb notamment dans le cadre de sa production d’appareils électroménagers et notamment les machines à café et les climatiseurs.
Pour devenir un acteur majeur et même un leader dans l’équipement domestique et l’électroménager, le groupe Seb peut compter sur sa stratégie d’expansion et de croissance qui s’appuie notamment sur des partenariats stratégiques et des alliances de qualité avec d’autres entreprises. Ces accords ont de plus très souvent un effet direct sur le cours de son action en Bourse et vous devez donc prêter attention avant de vendre ou d'acheter l'action Seb. Pour vous aider à mieux comprendre l’importance de ces alliances, voici quelques exemples récents de partenariats entre Seb et d’autres groupes.
Tout d’abord et en 2018, le groupe Seb s’est allié au groupe français Orange dans le but de développer conjointement des solutions de services personnalisés aux utilisateurs et notamment une solution d’aide culinaire connectée. L’idée de ce partenariat est de rassembler un maximum d’acteurs comme des startups, des PME ou des grands groupes autour d’une plateforme thématique sur l’alimentation et des solutions digitales centrées sur celle-ci dont le service Foodle. Il s’agit ici d’un assistant culinaire qui peut proposer des recettes selon les produits disponibles dans le frigo de l’utilisateur et du matériel de cuisine dont il dispose.
Toujours en 2018, le groupe Seb s’est également allié avec le groupe français Casino afin d’expérimenter un service de location d’appareils de cuisine dans cinq magasins différentes situés à Paris. Le principe de ce test repose sur la possibilité pour un client du magasin de louer un appareil culinaire via une plateforme en ligne, Eurêcook.fr avec un retrait en magasin ou une livraison à domicile. Cette offre comprend au départ une sélection de huit appareils différents qui présentent la particularité de n’être utilisés qu’occasionnellement comme des crêpières, des pompes à bière, des robots cuiseurs ou encore des planchas, bien entendu tous de la marque Seb. Ces appareils peuvent être loués le temps d’un week-end ou pour toute une semaine.
Toujours récemment, c’est un autre type d’alliance qui a fait la une de l’actualité en ce qui concerne le groupe Seb. Ce dernier s’est en effet associé à la WWF dans le cadre de sa démarche environnementale. Cela fait déjà près de 3 ans que ces deux entités sont partenaires autour des thématiques de l’alimentation responsable ou encore des économies d’énergie et ces dernières ont ainsi choisi de continuer à collaborer avec cette fois pour objectif une réduction de l’empreinte carbone du groupe Seb et une amélioration encore supérieure de l’efficacité énergétique de ses produits. Rappelons en effet que le groupe Seb avait déjà rejoint l’initiative Science Based Target qui incitait les grandes entreprises internationales à un engagement public à réduire les émissions de gaz à effet de serre dans le cadre d’une démarche scientifique ayant pour but de maintenir le réchauffement climatique sous la barre des 2°C. Avec ce nouveau partenariat, Seb compte bien améliorer encore davantage son image de marque grâce à sa forte ambition de devenir un acteur véritable de la lutte contre le changement climatique.
Tout d’abord, on soulignera une fois encore le fait que Seb est aujourd’hui le leader du secteur du petit électroménager dans le monde. Cela est bien entendu un avantage indéniable que le groupe a obtenu par le biais de ses différentes marques mondialement connues et certaines marques régionales.
Un autre des grands avantages du groupe Seb concerne son ancienneté sur le marché. En effet, ce groupe a été lancé il y plus d’une cinquantaine d’années et a réussi sa croissance de manière très intéressante avec un chiffre d’affaires qui dépasse plusieurs milliards d’euros chaque année en ce moment dont plus d’un tiers est généré par la vente d’articles de cuisine.
La stratégie d’expansion à l’international mise en place et menée à bien par Seb au cours des dernières années est un autre point positif à souligner ici. En effet, en vendant ses produits un peu partout dans le monde, le groupe Seb est capable de se protéger efficacement contre une baisse de la demande localisée et tire ses profits de différents marchés aux cycles économiques également différents.
Toujours sur le plan stratégique, on peut aussi compter parmi les forces du groupe Seb sa volonté d’innover sans cesse dans les processus industriels. Chaque année, le groupe Seb réinvesti près de 3.5% de son chiffre d’affaires dans la recherche et le développement. Il investit également par le biais d’un fond dédié dans des start-ups innovantes et dans des centres de recherche.
Les analystes et économistes spécialisés dans ce secteur d’activité soulignent également souvent la longue expérience dans le domaine du management en croissance externe du groupe Seb comme étant un point fort très important de cette entreprise.
Tout d’abord et si Seb est actuellement le leader mondial de son secteur d’activité, on soulignera que ce secteur est particulièrement concurrentiel. Seb doit donc protéger ses parts de marché et soutenir sa croissance pour conserver son positionnement dans ce secteur.
Un autre élément plutôt négatif concernant le groupe Seb concerne cette fois le marché des changes. En effet, le groupe produisant la plus grande part de ses produits en France soit 35% de la production totale de l’entreprise, les taux de change de l’euro face aux autres devises principales depuis quelques années ne sont pas en faveur d’une bonne compétitivité de l’entreprise.
De la même manière, le groupe Seb rencontre des difficultés en ce qui concerne son approvisionnement en matières premières et en composants électroniques. Ces derniers représentent en effet près de 50% du chiffre d’affaires de l’entreprise et une hausse des coûts a donc des répercussions très importantes sur la rentabilité globale du groupe.
Enfin, le cours de l’action Seb a parfois eu tendance à être sur-évalué par le marché et une analyse financière de cette entreprise est donc indispensable avant toute décision d'achat ou de vente.
La politique du groupe Seb en matière de versement de dividende ne se base pas sur l’attribution d’un pourcentage déterminé par ses résultats aux actionnaires. Le groupe a en effet choisi de mettre en place une politique de rémunération régulière de ses actionnaires avec une vision sur le long terme. Ainsi, Seb pratique une augmentation raisonnable du dividende lorsque les résultats le permettent et stabilise le dividende lorsque des circonstances exceptionnelles l’exigent.
C’est au mois de mai 1975 que le groupe Seb a fait son introduction en Bourse sur la place boursière de Paris. Cela fait donc plus de 40 ans que cette entreprise est cotée sur le marché boursier. Aujourd’hui encore, vous pouvez suivre la cotation de l’action Seb en continu et en temps réel sur le compartiment A du marché boursier Euronext Paris.
Bien entendu et comme toutes les grandes actions boursières, le groupe Seb entre dans la composition de plusieurs indices boursiers. On le retrouve ainsi dans l’indice CAC Mid 60, dans le SBF 120, dans le CAC Mid & Small mais aussi dans d’autres indices comme le Cac All Tradable ou encore le CAC All Shares. Cela est dû au fait que sa capitalisation boursière en fait une entreprise représentative de son secteur d’activité.
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